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世界会展行业的发展状况(原创

发布日期:2018-10-28 新闻来源:未知

  欧洲是世界会展业的发源地,经过150多年的积累和发展,欧洲会展经济在国际上整体实力最强,规模最大。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。欧洲人利用展会开拓市场、扩大贸易的成功经验,正在被世界各国所效仿。利用展览会促进和扩大贸易,可以起到事半功倍的效果。据业内人士计算,商家日常推销的支出为展览会的8倍,比如:日常花8元钱推销一件产品,在展会上花1元钱便可办到。由于展览会成本低、效益高,因此一直被商家所看好,展览业的发展对世界各国的经济起到了巨大的推动作用。

  世界最大的5个展览中心,德国就占有4个。2009年,德国共有25个大型展览中心,展厅总面积264万平米,加上室外展览场地100多万平米,展览总面积达365万平米。现代化的会展中心及与其配套的技术设施,加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置,为展览会的成功举办创造了良好的前提。另外,全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。最负盛名的有汉诺威计算机博览会(CEBIT) 、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。在经济全球化和信息化的今天,世界顶级的行业博览会是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。

  英国虽举办过世界第一个博览会,但目前因国内展馆不多、规模不大,较有名的伦敦及伯明翰展场,总面积不过20万平方米,规模、水平、影响都无法与德、意、法相比,也落后于西欧其他国家。上世纪六十年代,伦敦曾是世界三大金融中心之一,外汇兑换额超过纽约、东京和巴黎之和,但后因经济衰退走了下坡路。进入九十年代,随着经济的复苏又有了生气,为缩小与周边国家的差距,伦敦不断增加投资建设展馆,欲在21世纪东山再起,重整河山。

  法国每年展览会多达300个,有近一半是在“展览之都”巴黎举办的。凡尔赛虽有40多万平方米的展场,但还是经常因展馆面积不足,将展商拒之门外。为保持世界三大展览胜地的盛名,近年来,巴黎正在抓紧改造老展场,兴建新展场,其展览总面积将翻一番,达到80万平方米,巴黎博览会即将恢复往日的辉煌。

  意大利有40多个展场,每年办展达700多个,是欧洲办展最多的国家之一。米兰国际展览中心早已闻名世界,共有38个展馆65万平方米展场,是世界三大展场之一。为在国际会展业竞争中立于不败之地,米兰国际展览公司对17万平方米的老馆作了大修,投资2600亿里拉兴建了20万平方米新馆,还修建了10.4万屋顶停车场和3万平方米的地面停车场,欲在21世纪和国际会展业一争高低。

  美国和加拿大会展业目前仍保持着增长势头。每年举办的展览会近万个,其净展出面积达5亿平方英尺(约4600万平方米),参展商120万,观众近7500万。最著名的会展城市有拉斯维加斯、芝加哥、纽约、奥兰多、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿和多伦多等城市。北美的会展业虽然起步较晚,但发展较快,并形成了一套独特的办展模式和风格。近年来,中美洲和南美洲的经济贸易展览会也逐步发展起来。据估计,整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中,巴西位居第一,每年办展约500个,经营收入8亿美元;阿根廷名列第二,每年约举办300个展览会,产值4亿美元;第三位是墨西哥,举办的展览会近300个,营业额2.5亿美元。其他拉美国家的会展经济规模很小,很多国家现在仍处在起步阶段。

  非洲的会展业主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非的会展业因其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力,遥遥领先于整个非洲南部地区,每年举办的展览会约300多个。非洲北部的会展业以埃及为代表,埃及凭借其有利地理位置,近年来会展业突飞猛进,展会的规模和国际性大大提高,每年举办的大型展览会已达30多个。首都开罗成了举办大型展览会的好地方。除南非和埃及外,非洲其他地区的展会规模都很小,一个国家一年只能举办一二个展会,一时还成不了气候。

  大洋洲会展经济发展水平稍次于欧美,但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚,每年举办的大型展览会有300多个,参展商超过了5万家,观众达660多万人次。发展势头良好。

  亚洲会展业的规模和水平比拉美和非洲要高,仅次于欧美。日本、中国和中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡,由于基础设施发达、市场潜力巨大,并有较高的国际开放度和有利的地理优势,分别成为该地区的展览大国。新加坡会展业70年代中期才起步,但政府对会展业十分重视,新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责推广会展业,加上其发达的交通、通讯等基础设施,较高水准的服务业、较高的国际开放度以及较高的英语普及率等,2000年被国际协会联合会评为世界第五大会展城市,并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。每年举办的大型展览会和大型会议达3200多个。

  同新加坡相比,同处东南亚的泰国会展经济则相去甚远,每年举办的展览会只有几十个。随着东南亚经济逐步走出金融危机,泰国会展业的发展速度也在不断加快,2009年共举办81场大型展览,展出面积达46.65万平方米,居东盟国家前列,被国际会展业誉为“东南亚的会展先锋”。截至2010年底,泰国已拥有6个世界级的展览中心,可提供大约26万平方米的展览面积,在亚太地区仅次于中国。 此外,2015年泰国将加入东盟经济共同体(AEC),届时会展市场将不局限泰国本土,而是扩展到东盟各国,将大力刺激会展业的发展。

  香港会展业发展蓬勃,每年都有数百个大大小小的展览,广东11选5投注平台:为本土经济带来逾300亿港元的进账,香港展览会议业协会公布的研究数据显示,2010年,共有118个主要展览在香港举办,当中94个是商贸展, 展览业在2010年为香港本土经济带来358亿港元进账,相等于香港本土生产总值的2.1%,同时创造了约6.9万个全职职位,为特区政府贡献了11亿港元的税收。各种各样的展览和会议令人眼花缭乱。在中国香港特区,贸发局一年仅举办20多个展览会,但不少展览会规模、知名度和排名都位居世界或亚太地区前列。如香港玩具展,其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展,排名世界第三;香港服装节堪称亚洲之最;香港的钟表、珠宝展名列世界第一。

  从世界范围看,近年来全球会展发展都非常迅速。据商务部国际贸易经济合作研究院初步统计,2009年,美国举办了500多场国际会议,德国举办400多场,位居其后的是西班牙、意大利、英国等国,中国也以举办245场跻身世界国际会议举办国的前十位。

  当前世界展览业发展主要有四种模式:一是政府推动型。德国、意大利是典型的政府推动型。展馆由政府投资,后期委托会展公司进行经营,很多政府都持有股份而不参与管理;二是市场主导型。比如美国、英国;三是政府和市场相结合的,如日本、香港、韩国;四是商会推动型。如法国、新加坡,商会发挥着非常强的推动作用。

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  ▲蔡襄《上资政谏议明公尺牍》纵28.8cm,横158.6cm 北宋庆历五年(1045),现藏台北故宫博物院

  另外,展览还展出了美术史上赫赫有名的“杨妹子”画像,即宋宁宗后坐像,画中,杨后头戴龙纹花钗冠,拱手端坐于靠背椅上。宋宁宗后,原本不知姓氏,年少时随养母入宫,担任杂剧女伶。由于得到吴太后垂爱,将她赐与宁宗,乃得平步青云。杨后虽然出身微贱,却学识渊博,能诗善画,书法风格与宁宗相近,为后人留下了不少墨宝遗迹。

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  上述三个都是不起眼的“小”项目,大块头的有重庆国际博览中心、武汉国际博览中心、大连国际会展城、杭州奥林匹克国际博览中心等。大连国际会展城项目总用地面积4平方公里,分展览区、商贸服务区和配套居住区三个功能区。其中展览区占地约1平方公里、商贸和居住区占3平方公里。重庆国际博览中心建筑面积60万平方米,周边20平方公里的土地将用于建设酒店、总部商务区、购物区、市民活动中心和住宅。杭州奥林匹克国际博览中心除了体育场、游泳中心、网球场和展馆外,余下的就是酒店、写字楼、购物中心、娱乐区和住宅了。

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